Bunga umumnya memiliki warna yang cerah, seperti merah, kuning, oranye, putih, ungu, atau biru. Warna-warna yang cerah dan bau yang khas atau harum dapat menarik serangga atau hewan yang dapat membantu penyerbukan. Penyerbukan adalah peristiwa jatuhnya serbuk sari di kepala putik.

Mahkota bunga mengandung kromoplas (zat warna selain hijau) dan pigmen tambahan sehingga warnanya beraneka ragam. Warna mahkota bunga yang disukai serangga adalah warna putih, kuning, dan biru. Serangga tidak dapat mengenali warna merah, kecuali kupu-kupu. Contoh bunga yang penyerbukannya dibantu oleh serangga adalah bunga sepatu, lili, melati, dan alamanda.

Jadi, warna-warna cerah pada bunga bertujuan untuk menarik serangga atau hewan yang dapat membantu penyerbukan.