Permintaan akan tercipta jika kita memiliki keinginan untuk membeli barang dan jasa. Namun keinginan harus disertai dengan kemampuan. Oleh karena itu permintaan dapat diartikan sebagai keinginan yang disertai kemampuan untuk membeli barang dan jasa.

Dalam permintaan, terdapat 3 konsep penting, yaitu:

• jumlah barang yang diminta sesuai dengan jumlah yang diinginkan. Jumlah barang yang diminta akan berkaitan dengan harga barang tersebut, harga barang lain, pendapatan, serta selera konsumen;
• keinginan konsumen yang disertai kemampuan dan kesediaannya untuk membeli;
• jumlah barang yang diminta dinyatakan dalam satuan waktu, yaitu harus jelas apakah jumlah barang yang diminta untuk per tahun, per bulan, atau per hari.